网络主播、文创产品策划运营师、健康照护师……新职业扩展消费新空间

■编者按 近日，人力资源社会保障部发布公示，拟新增跨境电商运营管理师、无人机群(qún)飞行规划员等17个新职业。职业“上(shàng)新”，清晰映射产业变革的新趋势、社会发展的新需要，同时也开辟(kāipì)新赛道、创造(chuàngzào)新可能、带来新机遇。 本报5月13日起(rìqǐ)推出“大众观察·聚焦新(xīn)职业”系列报道，讲述新职业在打开就业新空间、激发产业新动能、拉动市场新消费(xiāofèi)的生动故事。敬请关注。 网络主播、文创产品策划运营师、健康(jiànkāng)照护师……近年来，新就业群体把(bǎ)服务做到专业、把兴趣(xìngqù)做成生意，凭借各式技能，扩大优质服务供给，提升消费体验，成为拉动消费的新引擎。 分析(fēnxī)用户画像，实施精准营销 近日，新泰市高巛电商产业园的直播间内，主播“大妮(dànī)小妮”正对着(zhe)镜头熟练展示着楼德煎饼、放城小米等特色(tèsè)农产品。她们配合默契、语速飞快，穿插着“物美价廉”“限时秒杀”等话术，弹幕不断(bùduàn)滚动，订单量以肉眼可见的速度攀升(pānshēng)。这样的场景，已成为新泰市直播电商行业的缩影。 “以前只会(zhǐhuì)喊‘买它’，现在学会了分析用户画像。”镜头外，“大妮”李红展示着(zhe)逐渐增长的后台数据，笑着说，“利用业余时间，我们参加了‘农产品溯源(sùyuán)直播培训’，下一步也会把这些带到直播中去，带着观众‘云参观’种植基地，提高粉丝黏性(niánxìng)。” 在位于高巛国际商贸城的(de)(de)将臣职业培训学校，一场特殊的“主播孵化”课正在进行。30余名年轻主播正围坐在投影屏前，认真倾听当地政府特邀的电商专家拆解(chāijiě)“带货(dàihuò)直播前期的理论和心理培训”。“我们不仅教话术，更培养(péiyǎng)数据分析、品牌策划等(děng)复合能力。”副校长尚小钧介绍，该校作为首批人社部门遴选的培训基地，已孵化电商创业者800余人，带动线上销售GMV超9000万元。 高巛国际商贸城(shāngmàochéng)主播正在直播带货。 数据显示，新泰30岁以上主播占比从(cóng)15%升至41%，主播年均职业周期延长至4.5年，而“杞农优品(yōupǐn)”“金面杖月饼”等本地品牌通过主播赋能，年网络销售额突破10亿元(yìyuán)。 文创产品策划运营师(shī)—— 用创意为文创(wénchuàng)IP赋能 “文创产品策划运营师的出现，让我们事业发展迎来了‘爆发期’。”在菏泽市郓城县，“东十三”团队创始人张硕(zhāngshuò)告诉记者，近些年，随着菏泽文旅的不断(bùduàn)发力(fālì)，游客对于(duìyú)菏泽的关注点逐渐从特色美食拓展到更具文化内涵的文创产品。由此，“文创产品策划运营师”应运而生，他们通过策划创新+文化赋能(fùnéng)，为产品或项目带来(dàilái)了独特的定位和策略。 2021年，菏泽(hézé)团市委找到(zhǎodào)张硕，希望他能为当地青年设计一个“能代表城市精神”的(de)文创IP形象。“牡丹是菏泽的魂，武术是菏泽的根，青年是菏泽的未来。我们需要深度挖掘文化内涵，通过创意与市场精准对接，实现文化经济双赢(shuāngyíng)。”张硕说，在经过多次修改(xiūgǎi)和打磨(dǎmó)后，融合了牡丹华美与武术刚劲的“兔小荷”与“兔小丹”两个卡通形象“出世”。 “产品既有传统文化的厚重感，又透着Z世代的潮酷。”张硕介绍，“团宝”IP一发布，迅速引爆(yǐnbào)社交网络——相关短视频播放量破百万，印有IP形象(xíngxiàng)的文创产品热销，文旅活动(huódòng)参与度翻倍。 “一个IP背后是一条产业链，设计、生产(shēngchǎn)、营销、文旅都能被(bèi)带动起来。”张硕说。如今，“团宝”已衍生出盲盒、服装等十余种产品，成(chéng)了对外宣传菏泽的一张“新名片”。 “小城市(chéngshì)大梦想，我们要利用科技创新+文化为基础，让(ràng)城市文化与文创产品(chǎnpǐn)相互赋能，利用策划运营师的创意‘魔法’，为城市新名片和城市特色产品进行文创IP设计赋能。”张硕说。 用专业技能守护银发(yínfā)生活 4月24日，在位于济南市历城区的恒大名都社区合乐长者日间照料中心，赵亚欣正在为老人洗头。她将被子叠出(diéchū)一个凹槽，铺上塑料袋，用作临时洗头盆。“塑料盆高度有时候(yǒushíhòu)不适合(shìhé)老人，不如自制的水盆用着更(gèng)舒服。”赵亚欣说。 2021年，护理专业毕业的赵亚欣(zhàoyàxīn)一头扎进了养老行业。刚入行时，每天照顾老人吃喝拉撒，对于20多岁的她来说并不容易。但赵亚欣还是坚持了下来。“以真心换真心，很多(hěnduō)瞬间(shùnjiān)让我慢慢感受到这份(zhèfèn)工作的温暖。”赵亚欣说，这样的瞬间，让她对工作更有热情。 “其实，照护老人(lǎorén)还是很有(yǒu)技术含量的。”赵亚欣说，“我们会用两天时间(shíjiān)学习怎么让老人吃好饭。有时候老人吃不下饭是因为唾液分泌少，我就会带他们做口腔操、进行腺体按摩。” 赵亚欣照顾老人洗头发(xǐtóufā)。 单位专业培训、日常经验积累都让她的护理技能(jìnéng)快速提升。去年，赵亚欣参加了“技耀(jìyào)泉城”海右技能人才大赛养老(yǎnglǎo)护理职业技能竞赛，获得了优异名次，并晋升为高级养老护理员。 2020年，健康照护师被正式纳入国家职业分类大典。去年(qùnián)，《健康照护师（长期(chángqī)照护师）国家职业标准（2024年版）》发布，这一新职业被纳入国家职业体系。健康照护师在生活护理(hùlǐ)基础上，更注重(zhùzhòng)医学护理的专业能力，同时更侧重于服务享受长期护理保险待遇(dàiyù)人员。 这又为赵亚欣(zhàoyàxīn)打开了(le)一个新赛道(sàidào)。截至目前，济南市累计享受长护险待遇的失能群众达7.71万人。“目前，除了照顾日间照料(zhàoliào)中心老人外，我也为享受长期护理保险待遇人员提供居家服务。”像赵亚欣一样，持有(yǒu)护士证，有护理专业背景的人才成了行业里的“香饽饽”。 （大众新闻记者 段婷婷 刘涛 蒋鑫 通讯员 赵晓宇 许长红(hóng) 苏亚 刘保迎 任威明 参与采写(cǎixiě)）